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纯净的自然凝聚为一滴醇厚的牛奶,象征着蒙牛回归牛奶的本质,从每一滴原奶的品质抓起。同时,蒙牛牛奶整体包装设计以“奶滴”为视觉中心,象征着蒙牛“从点滴做起”的思维转变。关注蒙牛牛奶的点滴品质,更关注人们的点滴健康、点滴成长、点滴快乐……以及每一个点滴带来的内心幸福感,“只为点滴幸福”这就是蒙牛对消费者的承诺。
2012年9月20日,蒙牛集团品牌新形象发布会在北京时尚地标世贸天阶举行,“只为点滴幸福”的新视觉和新理念为现场嘉宾带来耳目一新的品牌体验。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换,当晚还发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括蒙牛纯牛奶与蒙牛基础功能奶两大品类,它们将在全国市场同步切换。
蒙牛总裁孙伊萍表示:“我们要从每一滴原奶的品质抓起,用每一个蒙牛人点滴的努力去践行我们的责任,让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭,这是我们工作的价值之所在,也是蒙牛的使命!从这层意义上来说,蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。” 据悉,自9月21日起,蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶,而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。
蒙牛此次发布的品牌slogan“只为点滴幸福”特别强调对消费者的关注。在其品牌广告片中,捕捉了日常生活中人们感受到幸福的点滴瞬间,而蒙牛产品只作为其中的配角。品牌专家认为,“蒙牛正在从过去的关注企业自身转变为重视每一个消费者的体验。”行业专家则认为,“此次品牌形象刷新,是蒙牛内部发生改变的外在体现。”
特邀出席品牌新形象启动仪式的消费者王锦翠告诉记者,“这是次参加企业新闻发布会,感觉很新鲜。无论是全新的品牌形象,还是蒙牛总裁的坦诚沟通,都能感受到蒙牛的改变,这种改变我很喜欢。”
原商务部副部长、博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图则对蒙牛的转变充满期待:“能让一个公司基业长青的,不是发展规模和速度,而是你对消费者的态度。蒙牛正力图重塑自己的形象,看得出来,蒙牛想要展现出对消费者的尊重和责任、对问题的勇于面对和担当,这个方向无疑是正确的,希望蒙牛能够在这条正确的路上坚持走下去。”
中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁专程出席此次活动并表示:“企业应该把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位中乃至员工行为当中。蒙牛必须尽全力把好质量关,为消费者提供安心、放心的好牛奶。”他认为,“蒙牛拥有强烈的改变的决心、已经为改变做出了长远、翔实的规划,并且拥有强大的改变的行动力,相信蒙牛能把‘点滴幸福’带给所有的消费者,成为受人尊敬的企业。”
蒙牛认为,作为社会基本单元的企业,健康发展是企业公民基本的责任,首先必须依法诚信地把企业办好,为消费者提供可信赖的优质产品,与合作伙伴共赢成长,带动企业和整个产业链健康发展!
www.zhenguoli.com/
2012年9月20日,蒙牛集团品牌新形象发布会在北京时尚地标世贸天阶举行,“只为点滴幸福”的新视觉和新理念为现场嘉宾带来耳目一新的品牌体验。这是蒙牛集团成立13年来首次大规模的形象切换,当晚还发布了全新的主视觉、品牌广告及产品包装。首批更换新包装的产品包括蒙牛纯牛奶与蒙牛基础功能奶两大品类,它们将在全国市场同步切换。
蒙牛总裁孙伊萍表示:“我们要从每一滴原奶的品质抓起,用每一个蒙牛人点滴的努力去践行我们的责任,让更优质安全的乳制品创造的点滴幸福陪伴着每一个家庭,这是我们工作的价值之所在,也是蒙牛的使命!从这层意义上来说,蒙牛发布的新形象、新理念不是单纯外在的视觉转变,而是蒙牛对企业使命和核心价值观的回归和重温。” 据悉,自9月21日起,蒙牛将在全国100余万个销售网点逐步上架新包装牛奶,而“点滴秀幸福”的大型消费者互动活动也同步在全国300个城市开展。
蒙牛此次发布的品牌slogan“只为点滴幸福”特别强调对消费者的关注。在其品牌广告片中,捕捉了日常生活中人们感受到幸福的点滴瞬间,而蒙牛产品只作为其中的配角。品牌专家认为,“蒙牛正在从过去的关注企业自身转变为重视每一个消费者的体验。”行业专家则认为,“此次品牌形象刷新,是蒙牛内部发生改变的外在体现。”
特邀出席品牌新形象启动仪式的消费者王锦翠告诉记者,“这是次参加企业新闻发布会,感觉很新鲜。无论是全新的品牌形象,还是蒙牛总裁的坦诚沟通,都能感受到蒙牛的改变,这种改变我很喜欢。”
原商务部副部长、博鳌亚洲论坛前秘书长龙永图则对蒙牛的转变充满期待:“能让一个公司基业长青的,不是发展规模和速度,而是你对消费者的态度。蒙牛正力图重塑自己的形象,看得出来,蒙牛想要展现出对消费者的尊重和责任、对问题的勇于面对和担当,这个方向无疑是正确的,希望蒙牛能够在这条正确的路上坚持走下去。”
中粮集团董事长、中国蒙牛董事局主席宁高宁专程出席此次活动并表示:“企业应该把负责任的价值观融入到战略布局、产业定位中乃至员工行为当中。蒙牛必须尽全力把好质量关,为消费者提供安心、放心的好牛奶。”他认为,“蒙牛拥有强烈的改变的决心、已经为改变做出了长远、翔实的规划,并且拥有强大的改变的行动力,相信蒙牛能把‘点滴幸福’带给所有的消费者,成为受人尊敬的企业。”
蒙牛认为,作为社会基本单元的企业,健康发展是企业公民基本的责任,首先必须依法诚信地把企业办好,为消费者提供可信赖的优质产品,与合作伙伴共赢成长,带动企业和整个产业链健康发展!
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